汉吉福年画： “爆款”非遗蹚出产业化之路

                                                                             汉吉福公司门神作品展示

  近日，本刊记者来到位于东西湖区慈惠街的汉吉福公司，满眼喜庆氛围的装点均是公司热销的产品。其中一款《天官赐福》的门神福字贴格外惹眼，这款福字贴中间是一个立体的“福”字，两侧则是许华波手绘的门神，整体中国红、烫金设计大气精致，上面的吉祥装饰元素立体浮动——这便是汉吉福春节爆款产品。

2023年秋，许华波正在筹备春节节庆产品，作为汉吉福年画的第四代传承人，他注意到现在大家都住商品房，入户门上贴两个门神有点挤，贴一个又太单调，“如果将老百姓过年爱贴的福字和门神相结合，会不会被市场接受”?

 他马上将这一构想绘制出来，打了个样，拍摄发布小视频，“平时的视频只有几十上百浏览量，而这个视频浏览量很快超过了10000，点赞量也很高，还有不少用户留言问这种福字贴在哪里买”。

意识到这一产品有市场，汉吉福公司立马定制100万个《天官赐福》，上架后，直播间“用户已下单”的信息滚动刷屏。后来，这款福字贴又补了好几批货，共售出300多万个。

春节前，公司100多人聚在一起不分昼夜地打包、贴运单、出货，加上门神画、春联等产品，汉吉福公司3个月内共销售出500多万件春节产品，销售额达到3000万元，在互联网火速“出圈”。

当下，许多非遗项目产业化的困境除了缺乏资金和经验外，更多是由于缺乏创新元素和现代科技的应用,难以吸引年轻受众。而汉吉福的一个巧思切中市场需求，为非遗文化融入现代生活找到了可行之路。